SEMrush是什么，SEMrush工具使用教程

本篇教程将教大家SEMrush这款工具怎么用。SEMrush是一款市面上比较流行的谷歌SEO工具，它的核心功能包括：竞争者分析、关键词分析、外部链接分析和网站排名跟踪。每个核心功能下都有更具体的分析项目，从中我们可以获得想要的数据。

SEMrush的作用

SEMrush提供的大量数据信息可以被用到很多方面：

• 知道哪些内容最具价值，可以获取大量流量
• 创建更多外部链接的机会
• 自身网站存在的问题，或者说提升空间

比如说，SEMrush的关键词分析功能，可以告诉你哪些关键词比较适用于为它创建相关的内容，并大致链接该关键词的竞争难度。同时，它也提供了网站诊断功能，利用这个功能，你可以参考SEMrush的建议是否对提升网站排名有好处。

SEMrush是一个在数字营销领域比较出名的营销工具，可以针对不同岗位的数字营销人员提供不同的帮助。

这个工具主要分为5个方面的应用：第一个是SEO工具，主要是针对谷歌SEO；第二个是Google Ads的工具，这个主要是针对谷歌广告；第三个是针对社媒运营；第四个的话主要是针对内容文案撰写；最后一个是针对品牌营销，下面会对这5个部分做一个简单的介绍，让大家对这5个部分都有个大概的了解。

谷歌SEO工具应用

① 网站诊断

通过用SEMrush的网站诊断功能，我们可以快速的了解网站健康程度，这个数字化指标是从0~100分数越高，表示你的网站SEO的友好度越高。另外的话通过SEMrush的seo诊断工具，我们还能够知道我们目前网站从seo层面来讲，主要存在一些什么的问题，并且它会提供一些相应的建议方案供我们去进行解决。

② 流量分析

它不仅可以分析自己的流量，最重要的功能是能够分析我们的竞争对手在流量方面的一个情况。比如说我们的竞争对手，它的主要流量来源是什么样的，它跟我们之间的一个差距是怎么样，我们可以通过了解竞争对手的渠道来指导我们后续的一些营销的重点。

另外的话我们也可以知道竞品在网站上面用户的交互行为是怎么样的，比如说用户最喜欢进入的页面是哪些，以及用户大概是通过什么样的渠道，以及通过什么样的设备端访问到这些网站的。

③ 关键词分析的拓展

通过使用SEMrush的关键词分析，我们可以知道不同的国家以及不同的渠道用户进入网站搜索的关键词是什么？同样的我们可以对比竞争对手跟我们目前网站的关键词的一个Gap，我们能够去发现一些新的关键字机会，这样的话我们就可以去有针对性的创建我们目前没有去做的这些关键词相关的内容，从而去让我们的网站能够覆盖到更多的关键词。

④ 外链分析

外链分析最主要的功能是可以去了解我们的竞品外面情况是怎么样的，以及我们自身网站外链情况是怎么样的，这样的话我们就更好的了解我们与竞品之间的差距在哪里。

我们可以知道竞品在哪些网站上面是有去做外链建设，可以成为我们去做外链建设的一个指引，同时我们可以通过搜索与我们的产品相关的关键词来获得一些外链资源，并对他们进行管理。我们甚至可以很快速的找到这些外链资源的联系方式，并通过邮件的方式与这些资源的所有人进行沟通，然后最终达到外链建设的这么一个目的。

⑤ 关键词排名的跟踪

因为关键词对于做SEO来说是一个很重要的指标，所以我们经常需要去跟踪大量与品牌、甚至是与产品相关的关键词排名。通过SEMrush关键词排名工具，我们可以在不同的国家以及不同搜索引擎，甚至是不同的渠道来对这些关键词排名进行跟踪管理。

而且，我们可以设置定期自动跟踪，产生相应的定期自动跟踪报告，并发送给我们。SEMrush的自定义网站数据报告，可以让我们很方便快速的生成我们想要的一些数据，并呈现给我们的leader并进行讲解，而且它还能够定期自动生成发送到我们的邮箱当中。

我们可以大概看一下自定义报告是一个怎么样的方式，上图就是自定义报告的形式，我们可以快速的输入我们的域名，以及想要查找的数据库，然后生成我们想要的报告，同时我们也可以通过拓展的方式来获取我们想要了解的一些数据，这样得出来的数据会更有针对性。

谷歌广告工具应用

对于谷歌广告投放人来说，SEMrush的Google Ads工具能够对他们起到很大的一个帮助。Google Ads的工具主要分为两部分的功能，第一个我们可以去了解竞争对手他的广告是怎么投放的。比如现在我们拿一个网站来看一下这个网站在广告投放方面的一个情况。从这个报告我们可以看到，我们查找的数据库是美国，设备是桌面端，日期是2020年6月15号的一个数据。

我们可以发现这个网站在关键词的投放上面大概有1400个关键词的投放，这些关键词带来的流量大概是37,000，以及一个月广告投放的金额在4万多美金，同时我们也可以完整地看到这个网站在关键词投放上面的具体情况，以及它的着陆页面是什么。

我们甚至可以看到它投放的广告内容形式到底是怎么样的，它的标题以及它投放的着陆页，以及这个广告的描述是怎么样。我们甚至还能看到每一个广告上面它分别投放了哪些关键词，以及它相应的排名是什么。同时我们可以通过历史工具来查看这个网站一直以来投放的关键词是哪些，不同的时期投放的关键词也是哪一些。

举个例子，我们会发现这个网站投了一个关键词叫portable blender，他在8月份的时候排第一，在9月份掉到第四，在10月份的时候上升到第二。

我们可以通过它历史的投放数据会发现，其实这三个月投放的时候，他写的description是不一样的，在9月份的时候调整到一个比较简单的版本，但是获得的排名却并不是特别好，所以在10月份的时候，他又调回到了8月份的描述的书写情况，所以很快又回到了第二位的位置。

另外，谷歌Ads的工具还有另外一个很重要的作用是它可以通过将SEMrush中看到的竞争对手的广告全部导出，然后我们在本地做一些相应的修改之后，可以很快速地传到我们的Google Ads账户里面去，快速进行广告的部署和投放，这可以很方便的节省广告投放人员的时间。

社媒营销工具应用

对于海外社媒运营人员来说，SEMrush的社媒工具可以帮到很多。社媒工具主要包含两部分的功能，第一个，它可以跟踪多个友商在多个海外媒体平台的内容发布情况，可以了解竞争对手发布的内容的一个类型是怎么样，以及粉丝增长情况是怎么样，这可以拿这些情况来跟我们自身在社媒运营上面的情况进行对比，了解我们跟竞品的一个差距在哪里，这样的话我们可以很快地优化我们的社媒运营策略，提升我们社会的影响力。

举个例子，我们可以很方便地发现竞品在社媒这一块，他的做的一些事情是怎么样，他的一些粉丝增长情况以及内容发布情况以及用户的交互情况是怎么样。

我们甚至还可以很快地发现竞品的一些Top content，这样的话可以让我们了解竞品哪些内容是用户最喜欢的，我们可以去有针对性的阐述这些内容，跟我们的粉丝进行一个交互。

我们甚至还能知道竞品在哪个渠道，它的用户会更多，交互会更多，以及他所做的工作会更多，他们整个的社媒运营策略大概是什么样的，它在哪个渠道投入最多，在哪个渠道跟用户的交互更多。这样我们也可以有针对性的去针对我们的社媒运营策略进行相应的一个调整，针对用户交互更多的一些平台去投放更多的资源。

设备工具的第二个主要功能是social media poster，我们可以在关联多个账号的情况下统一schedule，我们要发布的内容，然后一键发布到所有的平台上面，这对于社媒运营人来说可以节省很多的时间。

从这里我们可以看到，我们可以按天的维度，一键schedule发布内容到多个平台，这样的好处：一方面可以节省社媒运营人员的时间，另外一方面也可以让我们更有计划的去安排我们的内容发布。

内容营销工具应用

对于内容人员来说，SEMrush的内容营销工具主要也有两部分的功能。第一，他可以帮我们去拓展很多的内容主题，我们可以通过输入关键词的方式来获得更多的内容主题。

比如在这里我输入blenders，这里列出了很多与blenders相关的主题，每一个主题以卡片的形式进行呈现，我们可以任意挑选我们喜欢的主题，然后加入我们的主题列表，后续可以去针对这些主题来创建相关的内容。

同时如果说我们知道某个竞品的网站，我们还能够知道在搜索关键词时，我们的竞品都写了相关的什么样的内容，比如说我们在这里输入一个网站，这里所呈现出来的结果，就会将与该网站相关的这些词条进行标率把它展示出来，这样我们就可以去了解竞品在这些词上面他都做了一些什么样的内容，我们是不是可以去进行参考。

第二个主要的重点是他可以去根据我们所挑选的主题提供一些内容建议，比如在这里我们可以使用seo content template，同样的我们在里面输入关键词blenders，在展示的结果当中，SEMrush会将Top10的搜索结果进行一个总结。

比如说，这里会列出所有与blenders相关的关键词有哪些，以及链接到这10个结果最多的外链是来自于哪些域名的，这些网站的可读性是怎么样？最后，如果我们要写这个主题的文章的话，建议的单词数量大概是多少？

SEMrush还有一个关于内容相关的工具叫seo writing assistant，我们可以通过把我们的内容写在文本框里面，当我们把内容写完之后，在右侧会针对我们的内容，从4个不同的维度进行打分，分别是可读性、seo友好性、原创性以及内容的语气是怎么样的，这样的话我们写出来的文章就更适合于用户阅读，对于搜索引擎也会更友好。

行业分析工具应用

最后我们想要介绍的是SEMrush的行业分析工具，对于品牌人员来说，我们经常想了解行业的一个动态是怎么样，行业当中有哪些竞争对手，整个行业的一个体量是什么样的，想要了解行业的一个情况，我们可以使用SEMrush的market explorer工具，在这里我们可以输入我们的网站域名，来了解整个行业的一个情况。

比如说在这里我们输入网站，来看一下搅拌机这个行业它的一个情况是怎么样的，这里得出的数据是来源于8887个网站，象限图展示的是整个行业当中Top10的一个情况，x轴表现的是网站流量的一个情况，y轴展示的是增长率的一个情况，越往右说明流量越大，越往上，增长率越大。

我们可以知道我们目前所处的一个情况，比如说我们现在输入的网站，它的增长率还可以，但是它的流量其实是较低的。从竞品分析的角度，我们可以找到增长率最高或者是流量最大的竞争对手，来了解他们的一个情况，这样的话可以为我们后续品牌的发展提供一些基础，提供一些指引。

我们可以了解整个行业一个趋势，以及在所有的流量渠道方面是一个什么样的情况，拿这个趋势跟我们目前的情况进行对比，来看一下我们是不是也可以去优化，可以去调整的地方。我们还能了解到整个行业当中男女的用户比例是什么样的一个情况，以及年龄的分布层次是什么样的。

除了这种比较广泛的分析结果，我们甚至还可以定向去输入我们想要去观察的竞品的一个情况。通过使用custom market功能，我们可以一次性输入20个网站，有针对性的了解我们想要去分析的对象，这样对于我们后续做一些品牌推广方面的这些工作会有更好的指导作用。

以上这些，都是SEMrush比较基础的应用，它的功能非常丰富。接下来，我们就带大家一起详细了解SEMrush这款工具。

竞争网站情况分析

我们先来看下SEMrush的竞争者分析板块，也就是COMPETITIVE RESEARCH。这个板块的功能其实就是查看网站各方面的状况，你可以用它来分析自己的网站，也可以用来分析竞争对手的网站。

Domain Overview（网站概览）

通过以上数据，我们可以直观地了解到一个网站的质量情况和排名能力。在上方的搜索框中输入网站的域名，点击Search按钮，SEMrush很快就会给出它的数据信息。再比如，你可以通过这些信息，查看你的网站和竞争者网站之间的差距，最直接的就是外部链接的数量（质量更重要）。这些数据信息包括了：

• SEMrush给出的权重得分
• 每月访问网站的访客数量
• 指向网站的外部链接数量
• 网站拥有的关键词排名数量
• 网站中常用的锚文本链接
• 表现最佳的关键词以及竞争者网站

Organic Research（自然搜索分析）

在这个板块中，最重要的一个功能无疑是Organic Research，从中我们可以获得大量对SEO有帮助的数据。

让我们来快速地了解下这些数据的意义。

Keywords（关键词）：这个数据，它体现的是该网站目前拥有排名的关键词数量。在这些关键词中，有些并没有给网站带来流量，可能是排名还是比较靠后的原因导致的，我们可以主要关注下排名首页的那些关键词情况。

Traffic（流量）：指的是每月网站可以从搜索引擎那获取的流量。这个数据可能并非完全准确，但大致参考是没有问题的。如果你想精确地了解自身网站的流量情况，建议通过Google Analytics这款工具。

Traffic Cost（流量价值）：意思就是网站获得的流量值多少钱。它这里的价值数据参考的是同等流量如果使用谷歌PPC广告会耗费多少，这项功能对于网站的估值很有帮助。

网站目前的自然排名情况

在这个界面，点击Positions进行栏目切换，我们就可以查看网站目前的具体排名情况。哪些关键词有了排名，具体排在什么位置，以及是那个页面获得的排名，这对我们后期的关键词分析工作很有意义。

Google Keyword Planner同样可以帮助我们进行关键词分析，但它提供的关键词数量往往过于庞大，需要花费大量时间进行筛选，而SEMrush这里可以方便地看到最具价值的关键词是哪些（调查分析成功的同行网站）。

你可以根据自身需要去排列这些关键词，点击每个小类目旁边的上下箭头图标即可。你可以选择按照带来的流量、搜索量、PPC单次点击费用（图中叫CPC）作为排列因素。

除了以上简单的排列条件，你还可以通过漏斗功能自定义数据，过滤出你想要的那些数据信息。

比如上图那样的，就是过滤出CPC价格达到5美金或以上的关键词结果，过滤后的数据都会符合这一设定。

Traffic Analytics（流量分析）

点击左侧栏目里的Traffic Analytics，你将可以了解到网站的全部流量情况，不仅仅是自然搜索带来的流量。通过这个功能我们可以查看到网站的一个整体访问数量，包括独立访客数量。

同时，我们可以通过后面的两个数据：Visit Duration（访问时长）和Bounce Rate（跳出率），来知晓网站用户与网站的互动情况。如果用户喜欢这个网站，那么就会有较长的浏览时间和较低的跳出率。

Traffic Sources（流量来源）

流量来源是流量分析功能中非常实用的一个栏目。

从这里，你不仅可以看到网站的一个整体流量来源情况，还可以看到具体的来源地，也就是具体哪些网站在向该网站传递流量。

如果你看到你的同行网站从某个网站获取了大量流量，你也可以去尝试下是否也能打通这个途径。

Paid Search（付费广告分析）

很多人使用SEMrush就是为了这个功能，通过它你可以查看你的竞争者的PPC广告投放情况，尤其是你的竞争者都使用了哪些目标关键词作为广告投放对象。

在上图中，我们可以看到Moz为它的品牌词投放了大量的广告。除此之外，他们也在为其他关键词投放广告。

你可以把鼠标放在Ad标志上去查看对方具体的广告内容，用于借鉴。

如果你在这些广告中发现有些广告已经投放了几个月甚至几年，那么往往说明这些广告是比较有价值的，你可以把它复制下来，稍作改动作为自己的广告方案。

Keyword Gap（关键词机会）

关键词机会可以给你展示竞争者大量的关键词排名情况。如果你发现有些关键词，你的竞争者都有排名，那么这个关键词也许就是一个值得你用心去做的一个词。

你可以把多个竞争者网站放入其中，然后SEMrush会给你展示出它们目前都有排名的关键词：

默认情况下，这项功能会给你比对出排名结果在100名之内的关键词情况。可是实际上，超过了第三页，基本上就没什么参考价值了。一般情况下，我们只看排名首页的关键词情况。我们可以通过下图显示的过滤器功能来过滤出想要的结果，首页排名对应的是前10位，也就是Less than 11：

关键词分析

我们接着看SEMrush的第二大功能板块：KEYWORD RESEARCH。这项功能一般用于：

• 衡量搜索关键词的人数
• 大概评估关键词的竞争度
• 查看获得这个关键词排名的网站是哪些，并从中发现是否有可以借鉴的地方

Keyword Overview（关键词概览）

输入你想要查看的关键词，这里就会显示这个关键词很多方面的数据，包括搜索量、付费广告、搜索趋势等等情况。

Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）

这个功能能够帮助我们去拓展相关的关键词，你可以用它来找到包含目标关键词的长尾词，或者仅仅相关的词。

上图箭头所示的地方就是关键词的匹配方式，可以看到一共有四种，根据需要使用即可。

排名追踪

排名追踪功能（RANK TRACKING）能够帮助你全天候监控目标网站在搜索引擎中的排名情况。设置方法也很简单，点击左侧栏的Position Tracking栏目，然后输入网站域名即可。

稍等片刻，你就可以获得一个详细的关键词排名报告，排名数据会每天进行自动更新。

链接建设

外部链接的建设（LINK BUILDING）是谷歌SEO工作中很重要的一部分。相同情况下，一个网站拥有的高质量外链数量越多，排名往往就越好。

Backlink Analytics（外链分析）

输入网站域名，SEMRush的这项功能就会向你展现它能够发现的该网站的所有外链情况（如果外链页面对SEMRush的爬虫做了屏蔽，那就无法发现了）。

你可以使用这个功能来查看外链的数量、锚文本、dofollow和nofollow类型、链接权重值（SEMRush自己的评估）等等信息。

Backlink Audit（外链诊断）

外链诊断功能可以帮助我们查看一个网站它的外链健康度情况，如果一个网站拥有大量的垃圾外链，会给整个网站都带来不利的影响。

通过诊断外链，SEMrush会告诉我们它认为的质量很差的链接，我们就可以以此作为参考去核查这些链接。如果，这些链接里果真包含垃圾链接，我们就可以把这些链接提交谷歌进行屏蔽，以免影响到我们的网站。

Link Building Tool（外链建设工具）

SEMrush的外链建设工具，并不是直接替我们网站发布外链，而且帮助我们去发现外链建设的机会。

它的使用方法也很简单，只需输入你想要获得排名的关键词：

它就会自动分析寻找可能有机会发布外链的网站：

知道了这些网站，你就可以尝试去联系对方，看看是否有机会能够在对方网站上留下链接。为了方便用户联系，SEMrush里会搜集对方的联系邮箱，你可以把自己的邮箱和SEMrush连接，通过工具里的邮件功能进行联系。

但，说实话，基本上很难成功。由此可见，高质量外链资源积累的不易。

Broken Link Building（死链接机会）

上面我们获得了大量的外链来源网站，你可以去查看下这些网站里链接的竞争者网站页面是否可以正常访问。

如果无法访问，那就是一个很好的机会，你可以联系对方，看看他能否把这个链接转移到你的某个相关的页面上去。

网页检测

通过ON PAGE & TECH SEO板块功能，SEMrush可以为我们检测网站页面是否满足一些有利于SEO效果的指标以及可能存在的一些问题。比如：加载速度、重复内容、抓取错误等方面。

总结

SEMrush确实是一款比较实用的SEO工具，可以为我们提供SEO需要的大量有用数据。尤其是它的竞争者分析和外部链接分析功能，可以帮助我们寻找到超越对手的机会。但它也并非完美，个人感觉存在以下不足：

• 只提供谷歌这么一个搜索引擎数据，虽然Google是搜索引擎中的老大，但其他主流搜索引擎也是有很多人在使用的；
• SEMrush的使用界面是非响应式的，移动设备，尤其是小屏幕的设备上使用不方便；
• 有些数据并不是十分精确，比如网站的流量情况；
• 中文数据支持不完善

Tags：SEMrush   工具使用

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