2023外贸建站指南：10步搭建优秀外贸网站！（推荐网站自检）

01 建站目的

很多人都会讲一些关于外贸网站成功的因素，但是我们认为网站目的是第一位的。

一些外贸企业容易盲目动手或跟风，只为有个企业站而已，其实并没有制定明确的目标，很容易导致很多人力和物力的浪费。

● 外贸企业为什么要建网站？

● 网站建好后到底该怎么用？

● 目标市场在哪里？

● 企业有什么优势？

等等

诸如此类的一些问题应该是建站之前就要考虑的问题。企业要根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是哪种类型，了解客户前期初步的想法。

没有目标的网站，连买家进入网站都很迷茫。

 

02 网站速度

网站速度虽然排在第二位，但实际上在网站完成之后，就变成了第一位的。

“酒香不怕巷子深”已经成为过去。

任何好的企业和产品，如果客户无法看到，所有的营销策略都会失效。

 

 

▲网站加载速度与跳出率的关系. 图片来自：pingdom

所以在制作网站的时候，我们要尽量注意以下几点：

● 尽量不要使用flash，这一点近年来，很多企业都已经知道了，因为过多使用flash会影响企业外贸网站的打开速度，一方面不利于用户浏览体验，同时搜索引擎的收录也不友好。

● 原始的网站程序都是使用Table结构，因其网页体积大而降低网站访问速度的缺点，调整程序编辑的方式也很重要。

● 并且在编写过程中有多个CSS文件，建议将多个CSS文件进行合并，这样可以加快网站加载速度。

● 同时在上传网站图片的时候尽量控制图片的大小尺寸，避免使用大量视频和音频的内容，不让网站内容看起来那么臃肿。

● 另外需要优秀的外贸服务器，优秀的外贸服务器是拉开网站速度重要原因。

 

尽管网站速度排第二，但是从建站完成之后，他就排在第一位了。

 

03 网站设计

当访客进入网站之后，就是网站设计风格问题了，是否能让客户一眼看的出来你是做什么产品，网站的设计是否能让客户记住你，就非常重要。

当然，网站的设计，很难有一个统一的标准，每个人的审美也不一样。

我们在外贸网站的领域我们追求的原则是：

● 网站设计要追求简约，简洁一目了然。

● 颜色搭配合理。

● 突出产品和服务，突出优势、主题和重点。一般来说，网页设计仍旧需要以产品为核心，假如是品牌网站，注重的有可能是品牌理念、品牌美誉度的传播。

● 设计风格不要盲目模仿竞争对手，他们的网站设计也未必完全符合营销型网站的体验合理性要求。

● 有Call to action（号召行动，比如发询盘），没有Call to action，所有的设计都没有了意义。

注意：

网站设计，注重突出重点。更重要的是Call to action，没有他，网站将仅仅成为一件艺术品。

 

04 网站导航和内容布局

网站的导航布局和内容布局是至关重要的。

如果网站设计很好，但是真实的内容很空洞，网站的导航按钮客户无法方便点击，导航内容的分配没有办法让买家抓住重点，等等问题是加快客户流失的重要原因。

开车需要导航，网站也需要导航！同时优秀的内容才会让访客变成我们的用户！

内容布局考虑两个层面，用户体验和公司特点体现。

用户体验：客户访问是否舒服，让快速的访问到自己感兴趣的页面。

公司特点体现：你是工厂，还是伪工厂？你是普通的贸易公司，还是具备超强服务能力的外贸公司？你是否已经做好准备？

所以导航应根据内容规划，合理布局。

开车要导航，网站也需要导航。让访客不迷路，才有发询盘的机会。

 

05 网站URL

搜索引擎的搜索规则一般在三层以内比较容易抓取，超过三层就稍微难一些，所以在设置网站URL层次尽量少，把一些没比较的层次删掉，避免拖沓，一般保留首页，栏目页，内容页最为理想。

URL结构有两方面的考虑：

● 尽量简短

● 没有进入网站，看见链接，就大致理解此链接主题

 

在这方面国外也已经有一些专业的研究，可以参考：

https://moz.com/learn/seo/url

https://moz.com/blog/15-seo-best-practices-for-structuring-urls

https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Learn/Common_questions/What_is_a_URL

 

06 网站TDK标签

Title是网站SEO优化最重要的排名因素之一。

每个网站都有自己的名字“Title”，如果没有正确的标记自己的“名字”，买家和搜索引擎无法找到你的。

Title对网站搜索引擎排名起到主要作用。

● Title书写应注意选取符合网站定位、产品或服务项目核心的关键词，在Title中布局关键词，并能保持语句通顺。

● 同时，必须要考虑前后关键词叠加组合，有利优化更多关键词，每个页面的Title和mate标签应有区别，并且要与该页面的内容相符合，Title的核心词控制1-3个，Title长度不超70英文字符。

这些理论听起来有点抽象，但对于专业的SEO优化技术人员，大家应该秒懂了。

 

07 关键词布局

关键词是非常重要的。很多外贸人上来就要各种主词排名，大家都知道这是不现实的。

所以，在决定关键词时候，不妨跳出固有的模式。

这个时候我们可以挑选一些相对竞争较小但是排名较靠前的关键字，从

● 产品

● 企业品牌

● 竞争对手

● 行业

● 用户人群

等方面选择一些长尾关键词扩展。

但是这个时候要避免一些服务商，故意生造一些“拼凑长尾关键词”的陷阱。

 

08 网站内容

根据搜索引擎的信息抓取习惯，网站的内容主要是原创和相关性这两点。

根据买家的习惯，买家更喜欢的是讲对主题，对买家有帮助有意义。

所以只要我们的内容与搜索的关键词关联度和新颖度足够高，内容越有用，越有可读性，便越能提升搜索排名。

同时，内容的撰写可以从一些旧资料内容中获取，并重新整理内容，同时，内容形式可以做调整变化，文字可以转换成：视频、图表、列表、图片等等。

 

让我们的买家身临其境，从各个角度都能感受到，You are the first choice in my heart!

 

09 站内链接

在编辑产品页或者新闻页的内容时，对其中的关键词添加超链接，链接到你想重点推广的页面，比如首页，锚文本对网站关键词排名中也起到很重要作用，所以站内的内链应选择核心关键词为锚文本。

这种形式叫做锚文本链接，有助于增加网站权重或者帮助链接页面被收录，提高自然搜索排名。

 

最重要的是：

相互交织的内容，让访客在网站流连忘返。

 

10 内容更新

外贸企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对买家来说没有吸引力，对搜索引擎来说，也会让它很难有兴致重复索引。

当然，很多外贸人说了，我就一个小小的外贸企业，哪里来那么多更新的内容呢？

实际上，网站更新不单只是上传了多少图片，还要不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面，比如产品新品信息、企业动态、专业博客等等。因为文字性的内容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，更容易把访问者引向首页或产品页面。

 

结论

根据多年的海外推广经验，我们大致聊了搭建优秀外贸网站的10点建议。当然相信很多人多多少少也都听过！但是：

有些道理你或许听过，你是否都已经做到，就不得而知了！

那么你的网站到底做的如何呢？在技术层面有没有做过优化呢？是否可以留住客户呢？

Tags：外贸网站   营销型外贸网站

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